Рус Eng

Метка: реклама

10 февраля 2011

Будущее томского рынка интернет-рекламы

За 2010 год рынок томской интернет-рекламы составил около 0,05% от рынка интернет-рекламы России. Много это или мало? Я думаю, что это очень мало. Развитие интернета у нас достаточно высоко, а численность населения не составляется 0,05% от населения России. Денег за 2010 год в томском интернете не увеличилось, можно предположить, что даже уменьшилось.

А как должен развиваться рынок, если игроки этого рынка не хотят его развития? Предпочитают долгосрочным инвестициям краткосрочные бартерные схемы. Но такое положение дел не приводит к развитию. Зачем напрягаться и делать, что-то новое, если ты не получаешь денег за свой труд. Позиция игроков мне более или менее понятна, денег мало и хочется урвать свой кусок любой ценой. Но куда смотрят рекламодатели?

Сказывается впечатление, что единственным критерием выбора для них является цена. А ведь оценить предложения игроков на рынке они даже не пытаются.

Читаю коммерческие предложения участников рынка: «Наш сайт самый посещаемый сайт в Томске», при этом такие строчки встречаются у абсолютно разных игроков ТОНЕТа. Вы знаете 2 или 3 самых посещаемых сайта Томска? Я нет.

Но вернемся к этой самой посещаемости — из коммерческих предложений понимаешь, что у нас есть сайты, которые посещает более 100 000 человек в сутки. Вы знаете такой сайт? А как посчитали такой охват? И опять у нас есть несколько таких сайтов, согласно предложениям.

И ведь этой чуши верят!

Реклама размещена, не важно работает она, видно ли ее, выполняет ли она свою задачу, это все не важно. Главное, чтобы попасть на самый посещаемый сайт Томска. Видимо, в этом заключается сакральный смысл рекламы.

И ведь я не вижу развития, не вижу новых технологий в Тонете. При этом в журнальных статьях крупные рекламодатели жалуются на то, что на рынке нет нормальных коммерческих предложений с прогнозом эффективности (pre campaing) и тем более качественных отчетов, из которых было бы видно, как хорошо прошла кампания (post campaing). Так почему вы размещаетесь тогда, не получив предложений и отчетов? Почему на страницах журнала можно сожалеть о том, что нет продажи по показам и покупать то, что не нравится? При этом в Томске есть игроки, которые делают и хорошие предложения и развернутые отчеты (с графиками и таблицами, да в реальном времени, страниц на 10-15), но у них нужно платить за реально работающую рекламу, и платить деньгами...

А говоря о перспективах, в 2011 году не будет серьезного изменения рынка Томского интернета, рост будет естественным и конкуренция не будет вносить серьезных корректив в перераспределение денег. Сейчас каждый игрок контролирует свой сегмент продаж, и будет жить за счет этого сегмента. Инновационных вливаний не предвидится, они просто не нужны рекламодателям, сейчас для них главное просто оказаться в интернете. А качество — качество будет играть вторую, а то и третью роль. Что связано с отсутствием конкуренции на реальном рынке. Не конкурируют у нас бизнесмены, не хотят они добиваться увеличения продаж, роста доли рынка и т.п. Поэтому и развитие интернета идет только за счет общемирового тренда.

16 июня 2010

Показы, клики или статика

Сегодня мне бы хотелось показать взаимосвязь между оплатой рекламы на сайтах по показам, кликам и статикой. Надеюсь, данная статья поможет вам правильно планировать бюджет ваших рекламных кампаний.

Для начала вспомним одну из моих первых статей. В ней я рассказывал о разных видах рекламы — имиджевой, товарной и торговой. Естественно цели для каждого вида рекламной кампании можно формулировать по-разному. Ну, а теперь по порядку. Для начала рассмотрим какую-либо ситуацию. К примеру, вы продаете суши с доставкой на дом. Цель вашей рекламной кампании — получение прямых заказов от людей, увидевших вашу рекламу. Кроме того вы знаете, что ваша аудитория — это люди обоих полов в возрасте от 20 до 35 лет. Давайте сравним все три типа размещения рекламы.

06 апреля 2010

«Где деньги, Зин» или почему на томских сайтах мало рекламы

Мои предыдущие колонки вызвали море критики. Придирались как к стилистике и орфографии, так и к самой теме. В первом случае каюсь — грешен (буду по возможности исправляться), а второму даже очень рад. Значит, тема не высосана из пальца — если людям не жалко сил и времени выстукивать по клавишам свои «замечания и предложения». Особенно порадовали комментарии о том, что о рынке интернет-рекламы говорить бессмысленно, потому что и рынка-то как такового нет. Странно: рынка нет, а моя компания, тем не менее, существует и развивается. На рынок (которого нет) недружными стайками приходят конкуренты... Чем-то напоминает бородатый анекдот про папу и сынка с его «Пап, а где море?». Рынок есть, и его прайсовую емкость я уже озвучивал: порядка миллиона рублей в месяц. Но, из-за того, что далеко не все игроки на рынке продают рекламу по обозначенным прайсам (подтвержденная информация от моих клиентов), эта цифра уменьшается— порядка 800 тысяч рублей в месяц.

Маловато будет.