Реклама

Программа курса

Цель курса — познакомить с индустрией рекламы, рассказать о базовых направлениях рекламных кампаний и дать инструменты для оценки эффективности рекламных кампаний.

Курс вводит определение рекламы, знакомит с целью рекламы для коммерческих организаций. В курсе рассказывается о том, как можно структурировать рекламу по типам, каналам распространения и способам оценки эффективности.

Курс состоит из 4 разделов:

1. Введение — в разделе вводятся понятия рекламы, каналов рекламы, основных параметров рекламных кампаний. Приводятся определения основных терминов рекламных кампаний.

2. Виды рекламы — раздел посвящен определению имиджевой, торговой и товарных типов рекламных кампаний. Так же рассказывается как определить тип рекламной кампании, о целях рекламной кампании для каждого типа.

3. Эффективность рекламы — в данном разделе, рассказывается о том, что такое эффективность рекламной кампании, как ее измерять. Отдельно рассматриваются способы оценки эффективности для каждого вида рекламной кампании.

4. Примеры — приводятся примеры рекламных кампаний.