Работая на данном рынке уже очень давно, накопил большое число занимательных фактов, связанных с подходом рекламодателей к созданию рекламных кампаний. Хочется остановиться на двух аспектах: создании носителя и его последующего размещения.

Создание носителя

При создании носителя многие рекламодатели расслабляются и считают, что ничего сложного в этой работе нет. Характерная фраза — «Да в гугле найдете». А ведь создание рекламного носителя — непростое дело. Но я хочу обойти вопрос создания идеи и разработки креатива, и остановлюсь на этой самой характерной фразе. Что такое — найти в «гугле»? Разве можно просто взять и найти в гугле решение именно для вашей рекламной кампании? Кроме того, вы же не хотите нарушать закон своей предпринимательской деятельностью. А это значит, что вы не можете брать чужие картинки для своей рекламы. И вообще, надо исходить из того, что ваша реклама должна быть полностью законной, а это не только картинки, но и шрифты, фотографии, текст. Это достаточно тонкий момент для понимания, но бытует мнение, что баннер стоит очень дешево, ведь это просто — скачал картинки, разместил в программе — и вот он баннер. Однако и это не так, для начала надо купить программу и не одну. При этом лицензии на эти программы одни из самых дорогих в отрасли.

Итак, как же происходит создание рекламного носителя? Для начала, по брифу, предоставленному клиентом, дизайнер совместно с арт-директором готовит раскадровку, эдакий скетч будущего рекламного ролика. Это позволяет понять, на сколько данный баннер будет выполнять задачу клиента, но также позволит оценить какие материалы потребуются для его создания. А это, повторюсь, не только изображения и фотографии, но и шрифты. Кроме того, клиенты часто заказывают несколько разных размеров баннеров, для того, чтобы размещать их на различных сайтах. Скетч также позволяет оценить возможность переделки баннеров под разные форматы без потери сути. Далее составляется список необходимых материалов и отправляется клиенту. Если клиент не может предоставить (например, их просто нет), то мы закупаем их или рисуем (если это иллюстрация). После того, как все материалы оказываются у дизайнера — он приступает к созданию баннера по заранее утвержденному плану (скетчу).

Но это еще не все, если рекламируемая услуга или товар подлежат обязательной сертификации, то клиент обязан предоставить все лицензии с текущими сроками действия, сертификаты и т.д. Причем, согласно закону, лицензии должны быть предоставлены заранее — копия, заверения печатью и подписью рекламодателя.

Из чего же складывается стоимость баннера? Во-первых, это умение дизайнера реализовать замысел клиента; во-вторых, изготовления баннера согласно разнообразным требованиям различных площадок. В-третьих, если это заказывалось, то следует платить и за идею (сценарий) баннера, а так же за контроль за выполнением работ со стороны арт-директора. В-четвертых, это стоимость лицензий на фотоматериалы, шрифты и т.д. (с учетом сроков, некоторые фотографии лицензируются сроком на 1 год). Ну и в-пятых, это амортизация рабочего места (компьютер, планшет, программное обеспечение, мебель).

Как видим, чтобы сделать баннер, нужно учесть достаточно много разнообразных моментов и как минимум четверых людей: менеджера, арт-директора, дизайнера и креатора.

Размещение носителя

Теперь рассмотрим вопрос размещения носителя. Тут тоже много различных «подводных камней», которые необходимо учитывать при создании рекламной кампании. Большинство томских рекламодателей относятся к этому вопросу странным образом — выбор мест для размещения строится на единственном мнении рекламного менеджера, которое не всегда коррелирует с задачами компании, в которой этот менеджер работает, а так же не всегда соответствует политике данной компании, ее принципам и даже задачам рекламной кампании.

Какие же моменты мне хотелось бы обсудить? В первую очередь, это вопросы этические и юридические. Очень часто реклама размещается на площадках, которые нарушают законы РФ либо де-факто, либо де-юрэ. Почему меня волнует этот вопрос? Для меня кажется странным, когда крупная компания, уважающая бизнес и позиционирующая свой бизнес как чистый перед законом, размещает свою рекламу на сайтах, нарушающих или способствующих нарушению законов. А ведь это говорит о том, что таким образом данные рекламодатели физически спонсируют нарушение закона такими площадками, а это уже тень на имидж рекламодателя. Причем зачастую такие размещения проходят под прикрытием региональных менеджеров, и руководство компаний даже не в курсе происходящего.

Я хотел бы услышать мнение рекламодателей, а так же и потребителей относительно того, что написал о том, как бизнес выбирает площадки, делает баннера и почему именно такой они делают выбор. Я не хочу обсуждать конкретные размещении, а хочу рассмотреть вопрос в целом — законность рекламных кампаний в томском интернете, да и не только там.